Klimabewusste Käufer*innen: Nicht die erwarteten Zielgruppen

Northwind Climate hat eine neue Umfrageanalyse veröffentlicht, die statt der üblichen demografischen Einteilung die Verhaltensmuster der Befragten nutzt. Dabei zeigt sich, dass die Personen, die am aktivsten klimafreundliche Entscheidungen treffen, nicht zwangsläufig zu den typischen Zielgruppen gehören, die Unternehmen oft ansprechen. Stattdessen lassen sich klare Verhaltensindikatoren erkennen. Die Studie weist darauf hin, dass Marken ihre Marketingansätze überdenken sollten. Durch das Identifizieren von Kaufverhalten – etwa die Präferenz für CO₂‑neutralen Versand oder die Bereitschaft, einen Preisaufschlag für nachhaltige Produkte zu zahlen – lassen sich Kunden gezielter ansprechen. Dieser Ansatz kann die Effizienz von Kampagnen erhöhen und die Markenloyalität stärken. Kurz gesagt: Klimabewusste Verbraucher*innen werden nicht mehr ausschließlich durch Alters‑ oder Einkommensgruppen definiert, sondern durch konkrete, messbare Verhaltensweisen. Das eröffnet neue Möglichkeiten für zielgerichtetes Marketing. Diese Erkenntnis verändert die Marketingstrategie, weil sie das Zielpublikum neu definiert. (Quelle: TechCrunch – Artificial Intelligence)