**Users Struggle to Detect Hidden Ads on Social Media, Researchers Find**

Forscher einer führenden Universität untersuchten, wie gut Social‑Media‑Nutzer bezahlte Inhalte erkennen können. Durch Eye‑Tracking und Umfragen stellte sich heraus, dass die meisten Teilnehmer nicht bemerkten, wenn ein Influencer ein Produkt bewirbt. Die Erkennungsrate war überraschend niedrig.

Selbst wenn ein Beitrag als normale Empfehlung erscheint, verpasste die Mehrheit der Nutzer die eingebettete Werbung. Die Studie legt nahe, dass Werbetreibende besser darin werden, Promotionen in alltägliche Feeds zu integrieren, was Bedenken hinsichtlich des Verbraucherschutzes und der Wirksamkeit der aktuellen Offenlegungsvorschriften aufwirft.

Die Forschung unterstreicht die Notwendigkeit klarerer Kennzeichnungen und einer stärkeren Durchsetzung von Werberegeln auf Plattformen und hebt eine Lücke in der digitalen Kompetenz hervor, die durch Bildung und strengere Plattformrichtlinien geschlossen werden könnte.